O Que Acontece Com As Opções De Ações Quando Uma Empresa É Vendida

Perguntas Frequentes ndash Planos de Outorga de Ações Restritas Q. Como um Prêmio de Ações Restritas é diferente de uma Unidade de Ações Restritas A. Como um Prêmio de Ações Restritas, uma Unidade de Ações Restrita é uma subvenção valorizada em termos de ações da empresa. Diferentemente de um Prêmio de Ações Restritas, nenhuma ação da empresa é emitida no momento da concessão de uma Ação de Ações Restrita e, portanto, não é possível efetuar eleições especiais na concessão. Depois que um beneficiário da concessão satisfaz o requisito de aquisição, a empresa distribui ações ou o equivalente em dinheiro do número de ações usado para avaliar a unidade. Se as regras do plano permitirem, a empresa pode exigir ou o destinatário pode optar por adiar a distribuição para uma data posterior. Os requisitos de aquisição podem ser satisfeitos com o passar do tempo, ou pela empresa ou desempenho individual. Se o destinatário não cumprir as condições estabelecidas pela empresa antes do final do período de aquisição, as ações normalmente são perdidas. P. Como um Prêmio de Ações Restritas é diferente do controle e ações restritas A. Prêmios de ações restritas e controle e ações restritas são dois conceitos completamente diferentes. Prêmios de ações restritas referem-se à remuneração de ações, controle e ações restritas à lei de valores mobiliários. A concessão de ações restritas é uma forma de compensação de capital sujeita a um acordo (a convenção de subvenção) que define os direitos do beneficiário no âmbito do plano de remuneração de ações do emissor. Controle e ações restritas envolvem ações não registradas de ações que são restritas pela SEC Rule 144. Q. Existem quaisquer consequências fiscais que eu preciso estar ciente de se eu sou concedido Restringido Stock Awards A. Sim. De acordo com as regras normais do imposto de renda federal, um empregado que recebe Prêmios de Ações Restritas não é tributado no momento da concessão (assumindo que nenhuma eleição sob a seção 83 (b) foi feita, como discutido abaixo). Em vez disso, o empregado é tributado na aquisição, quando as restrições caducam. O montante de rendimento sujeito a imposto é a diferença entre o justo valor de mercado da subvenção no momento da aquisição, deduzido o montante pago para a subvenção, se houver. Para os subsídios que pagam em ações reais, o período de retenção dos empregados começa no momento da aquisição e a base de cálculo do empregado é igual ao valor pago pela ação, mais o montante incluído como remuneração ordinária. Após uma venda posterior das ações, assumindo que o empregado detém as ações como um ativo de capital, o empregado reconheceria o ganho de capital renda ou perda se esse ganho de capital seria de curto ou longo prazo depende do tempo entre o início da exploração Período de vigência ea data da venda subseqüente. Consulte o seu consultor fiscal sobre as consequências do imposto de renda para você. P. O que é uma eleição de imposto especial 83 (b) A. A seção 83 (b) do Código de Receita Interna permite que o contribuinte altere o tratamento fiscal de seus Prêmios de Ações Restritas. Os empregados que optarem por fazer o imposto especial 83 (b) eleição estão optando por incluir o valor justo de mercado da ação no momento da concessão menos o valor pago pelas ações (se houver) como parte de sua renda (sem Restrições). Eles estarão sujeitos à retenção de imposto exigida no momento em que o Prêmio de Ações Restritas for recebido. Além da inclusão imediata da renda, uma eleição 83 (b) do Special Tax fará com que o stockrsquos período da terra arrendada comece imediatamente depois que a concessão é concedida. (B), os empregados não estarão sujeitos ao imposto de renda quando as ações forem adquiridas (independentemente do valor justo de mercado no momento da aquisição) e não estarão sujeitos a imposto adicional até que as ações sejam vendido. Ganhos ou perdas subsequentes da ação seriam ganhos ou perdas de capital (assumindo que a ação é mantida como um ativo de capital). No entanto, se um empregado fosse deixar a empresa antes de vesting, ele não teria direito a qualquer reembolso de impostos anteriormente pagos ou uma perda fiscal em relação à perda de ações. P. Quanto tempo eu tenho que fazer uma 83 (b) eleição A. Uma taxa especial 83 (b) eleição deve ser arquivado por escrito com Internal Revenue Service (IRS), o mais tardar 30 dias após a data da concessão, e Você deve enviar uma cópia para sua empresa. P. Quais são as vantagens potenciais de tomar uma eleição especial de imposto 83 (b) A. Há várias vantagens potenciais com uma eleição de imposto especial 83 (b): Estabelecer sua base de custos agora. Ao pagar imposto sobre a sua concessão agora, em vez de quando as ações vencimento, o preço atual das ações será estabelecido como a base de custo para as ações concedidas. Quando as ações são adquiridas, nenhum imposto será devido até que as ações sejam vendidas, independentemente de quanto as ações podem ter mudado de valor. Controlar o calendário de reconhecimento de receitas futuras. Ganho (ou perda) seria reconhecido apenas quando o estoque é realmente vendido e não seria desencadeado pelo lapso de restrições de vesting. Tratamento de ganhos de capital. Assumindo que o estoque é mantido como um ativo de capital, os ganhos (ou perdas) futuros seriam tributados apenas como ganhos de capital e, portanto, estariam sujeitos a taxas favoráveis ​​de imposto sobre ganhos de capital. (B) a eleição é uma importante decisão fiscal e financeira, e os funcionários são instados a consultar seus consultores fiscais. P. Quais são as desvantagens potenciais de tomar uma eleição especial de imposto 83 (b) A. Existem várias desvantagens potenciais a considerar: Queda de preços das ações. Se o preço das ações diminuiu na data de aquisição, existe o risco de você pagar mais impostos com base no valor justo de mercado na data da concessão do que você seria obrigado a pagar com base no valor justo de mercado da ação na aquisição . Calendário do pagamento de impostos. Uma vez que os impostos são devidos quando a concessão é concedida, você deve usar outros fundos para pagar a retenção de imposto. Sob o tratamento fiscal normal, você não deve impostos até que a concessão vests, e você poderia usar potencialmente algumas das ações vesting para cobrir sua obrigação de retenção de imposto. Risco de confisco. Se você perder sua concessão de ações restritas (por exemplo, deixando a empresa antes das ações de vests), você não teria direito a qualquer perda para fins fiscais com relação à atribuição de ações restritas. Além disso, você não seria capaz de receber qualquer reembolso sobre o imposto pago sobre a sua adjudicação de ações restritas. (B) Eleição A. Você deve preencher um formulário de eleição de imposto especial 83 (b) e arquivá-lo com a Receita Federal (IRS) no prazo de 30 dias a partir do Data da concessão. Você também deve enviar uma cópia do imposto especial 83 (b) eleição para o seu empregador, e você deve anexar uma cópia do formulário quando você arquiva sua declaração anual de imposto de renda. Consulte o seu consultor fiscal sobre as consequências do imposto de renda para você. Para sua conveniência, o formulário de eleição de imposto especial 83 (b) pode ser acessado clicando aqui (PDF). Esta página será aberta em uma janela popup .. P. Quais são as minhas opções para pagar a minha retenção de imposto de renda uma vez que o meu Prêmio de Ações Restritas vests A. Supondo que você não fez um imposto especial 83 (b) eleição, você pode ações líquidas, Vender ações ou pagar em dinheiro (dependendo das regras de seu plano). Sob a compensação de opções de ações, você está instruindo seu empregador a reter o suficiente ações para pagar a retenção de imposto devido na vesting. Você será deixado com o número de ações que investiu menos o número de ações retido para cobrir sua obrigação de retenção de imposto. Se você optar por vender ações, você precisará fornecer à Fidelity uma autorização única que concede à Fidelity a autoridade para vender uma parcela de suas ações de aquisição para cobrir sua obrigação de retenção de impostos. Uma vez aceito, a autorização é válida para todas as eleições subseqüentes de ações vendidas. Clique no link Exibir Aceitar ContratosInstruções da sua página de resumo do plano para aceitar suas Instruções de Direção Comercial. Você será deixado com o número de ações que investiu menos o número de ações vendidas para cobrir sua obrigação de retenção de imposto, mais qualquer dinheiro residual da venda de ações. Se você decidir pagar em dinheiro, você precisará ter dinheiro suficiente em sua Fidelity Account SM no dia da aquisição para cobrir sua obrigação de retenção de impostos. Uma vez adquirido, a Fidelity irá debitar a quantia necessária para cobrir a sua obrigação de retenção na sua conta e encaminhá-la à sua empresa para a submissão e remissão para as agências reguladoras apropriadas. Os exemplos a seguir ilustram como cada opção funciona. Cenário: Mike tem 250 ações da Bolsa de Ações Restritas com vencimento em 1 de janeiro de 2004. Suponha que o preço das ações em 1 de janeiro é de 10 por ação ea obrigação de retenção de imposto é 725. Exemplo 1 ndash Ações Netas Quando as 250 ações são adquiridas em 1º de janeiro, Mikersquos empresa vai reter 73 das ações (73 ações X 10 por ação 730), a fim de cobrir a 725 imposto de retenção de imposto. Qualquer overage vai para Mikersquos imposto de renda federal (725 para cobrir sua obrigação de retenção de imposto e 5 overage). Ele vai ficar com 177 ações (250 ações vested ndash 73 ações retido para cobrir sua retenção de imposto de imposto de 177 partes restantes). Exemplo 2 ndash Venda de ações Quando 250 ações forem adquiridas em 1º de janeiro, a Fidelity venderá 73 das ações (73 ações X 10 por ação 730) para cobrir a obrigação de retenção de imposto de 725. Qualquer overage permanecerá na conta do Mikes, embora ações adicionais possam ser vendidas para cobrir qualquer comissão e taxas da venda de ações. Ele será deixado com 177 ações (250 ações vested - 73 ações retido para cobrir sua retenção de imposto de imposto 177 partes restantes). Exemplo 3 ndash Pague em dinheiro Em 1 de janeiro Mike precisa ter 725 dinheiro em sua Fidelity Account SM para cobrir sua obrigação de retenção de impostos. Quando as 250 ações forem adquiridas em 1º de janeiro de 2004, o 725 será debitado da conta da Mikersquos e encaminhado a sua empresa para relatar e remeter às agências reguladoras apropriadas para cobrir sua obrigação de retenção de impostos. Mike é deixado com as 250 partes que investiram menos o dinheiro 725 que foi usado para cobrir sua obrigação de retenção de imposto. P. Como faço para que a Fidelity saiba se planejo pagar em dinheiro, ações líquidas ou vender ações para cobrir minha obrigação de retenção de imposto A. Você pode fazer ou alterar sua eleição de método de retenção de impostos da NetBenefits ou da Fidelity. Depois de efetuar login, acesse a página do portfólio e clique no nome do plano de concessão de ações restritas para exibir a página Resumo de prêmios de ações restritas, que lista todos os prêmios de ações restritas. Use o menu suspenso à direita do seu Prêmio de Ações Restritas para fazer ou alterar sua eleição. P. Quando eu preciso fazer a minha eleição A. Uma eleição padrão, decidida pela sua empresa, será feita para você se você não tiver feito uma eleição 15 dias antes da aquisição. Você pode alterar sua eleição de método de retenção de imposto até sete dias antes da aquisição. Pergunta: O que acontece com o meu Prêmio de Ações Restritas, uma vez que ele veste A. Uma vez que o período de detenção foi cumprido, as ações ou dinheiro equivalente (dependendo das regras do seu plano de empresa) das ações da empresa são automaticamente depositados em sua Fidelity Account SM. Uma vez que as ações tenham sido adquiridas, você as possui de forma definitiva e pode deter, vender ou dispor de outra forma sem risco de perda. Se a sua subvenção for paga em dinheiro, poderá usá-la como qualquer outro dinheiro na sua conta. P. O que é um programa de aquisição de direitos A. O período pré-determinado em que as ações devem ser realizadas antes que um empregado possa se apropriar de um Prêmio de Ações Restritas. P. Como posso determinar quanto será retido para impostos sobre a aquisição de direitos A. Você pode usar a Calculadora de Prêmios de Ações Restritas da Fidelityrsquos para estimar sua obrigação de retenção de impostos. Para acessar a calculadora, vá para NetBenefits ou Fidelity e veja seu plano de premiação de ações restritas. Clique em Ganho de estimativa para estimar sua obrigação de retenção de impostos. Insira seus dados de concessão para estimar o lucro tributável e a retenção de imposto na aquisição. P. O que acontece com o meu Prémio de Acções Restritas se eu deixar o meu empregador antes da minha data de aquisição A. Se você deixar o seu empregador antes da data de vencimento do seu Prémio de Acções Restritas, normalmente você perde as suas subvenções. Verifique seu plano companyrsquos para obter detalhes. P. O que acontece com meu Prêmio de Ações Restritas se eu me aposentar, morrer ou ficar incapacitado A. Normalmente, existem regras especiais no caso de você se aposentar, morrer ou ficar desativado. Consulte as regras do plano do empregador para mais detalhes. A Fidelity não fornece aconselhamento jurídico ou fiscal e as informações fornecidas acima são de natureza geral e não devem ser consideradas aconselhamento jurídico ou fiscal. Consulte um advogado ou profissional de imposto sobre sua situação legal ou tributária específica. Os planos de estoque e os serviços administrativos são oferecidos através da Fidelity Stock Plan Services, LLC. O período de expiração varia de plano para plano. Acompanhe seus períodos de exercício optionsrsquo e datas de validade muito de perto porque uma vez que suas opções expiram, eles são inúteis. Muitas vezes, existem regras especiais para os empregados terminados e aposentados, e os funcionários que morreram. Esses eventos de vida podem acelerar a expiração. Verifique as regras do plano para obter detalhes sobre as datas de validade. P. Como a aquisição de direitos afeta quando posso exercer minhas opções A. Seu plano pode ter um período de aquisição que afeta o tempo que você tem para exercer suas opções. Um período de aquisição é tempo durante o prazo da concessão da opção que você tem que esperar até que você é permitido para exercer suas opções. Herersquos um exemplo: Se o prazo de sua concessão de opção é de 10 anos, e seu período de carência é de dois anos, você pode começar a exercer suas opções adquiridas a partir do segundo aniversário da concessão da opção. Isso significa essencialmente que você tem um período de oito anos durante o qual você pode exercer suas opções. Isso é chamado de período de exercício. Geralmente, durante o período de exercício, você pode decidir quantas opções para exercer em um momento e quando exercê-los. P. Uma opção de compra de ações é a mesma que uma ação do estoque de emissor A. Não. Uma opção de compra de ações apenas lhe dá o direito de comprar as ações subjacentes representadas pela opção por um período de tempo futuro a um preço pré-estabelecido. Q. Posso usar uma opção mais de uma vez? Não. Uma vez que uma opção de ações foi exercida, ela não pode ser usada novamente. P. As opções pagam dividendos A. Não. Os dividendos não são pagos em opções de ações não exercidas. P. O que acontece com suas opções de ações se você deixar seu empregador A. Normalmente, existem regras especiais no caso de você deixar seu empregador, se aposentar ou morrer. Consulte as regras do plano do empregador para mais detalhes. P. Qual é o valor justo de mercado de uma opção A. O valor justo de mercado é o preço usado para calcular seu ganho tributável e impostos retidos na fonte para opções de ações não qualificadas (ONS) ou o imposto mínimo alternativo para opções de ações de incentivo (ISO) . O Valor Justo de Mercado é definido pelo plano de sua empresa. P. Quais são as datas de blackout e quando elas são usadas A. As datas de blackout são períodos com restrições no exercício das opções de ações. As datas de bloqueio freqüentemente coincidem com o encerramento do exercício social da companhia, os cronogramas de dividendos e o fim do ano civil. Para obter mais informações sobre suas datas de bloqueio planrsquos (se houver), consulte as regras do plano companyrsquos. P. Acabei de executar um exercício e vender minhas opções de ações, quando é que o negócio resolvido A. Seu exercício de opção de ações será liquidado em três dias úteis. Os rendimentos (menos o custo da opção, comissões de corretagem e taxas e impostos) serão automaticamente depositados em sua Conta Fidelity. P. Como obtenho o produto da venda de opções de compra de ações A. Seu exercício de opção de ações será liquidado em três dias úteis. Os rendimentos (menos o custo da opção, comissões de corretagem e taxas e impostos) serão automaticamente depositados em sua Conta Fidelity. P. Como eu uso a Conta Fidelity A. Pense na sua Fidelity Account como uma conta de corretagem que oferece serviços de gerenciamento de caixa, ferramentas de planejamento e orientação, negociação on-line e uma ampla gama de investimentos como ações, títulos e fundos mútuos. Use sua Fidelity Account como um gateway para produtos e serviços de investimento que podem ajudar a atender às suas necessidades. Saber mais. Perguntas freqüentes sobre impostos Q. Existem implicações fiscais quando as opções de ações são exercidas A. Sim, existem implicações tributárias e podem ser significativas. Exercitar opções de ações é uma transação sofisticada e às vezes complicada. Antes de considerar exercer suas opções de ações, não se esqueça de consultar um consultor fiscal. P. No ano passado, exerci algumas opções de ações de empregados não qualificadas em uma transação de exercício e venda (um exercício de ldquocashless). Por que os resultados desta transação refletem-se tanto no meu W-2 como no Form 1099-B A. A Fidelity trabalha para tornar sua transação de exercício e venda simples e sem problemas para você, então parece ser uma única transação . Para fins de imposto de renda federal no entanto, uma operação de exercício e venda (exercício sem dinheiro) de opções de ações de empregados não qualificados é tratada como duas transações distintas: um exercício e uma venda. A primeira transação é o exercício de opções de ações de seus empregados, em que o spread (a diferença entre o preço de concessão eo valor justo de mercado das ações no momento do exercício) é tratado como receita de remuneração ordinária. Está incluído no formulário W-2 que recebe do seu empregador. O valor justo de mercado das ações adquiridas é determinado de acordo com as regras do seu plano. É geralmente o preço do estoque no fechamento anterior do mercado dos dayrsquos. A segunda transação ndash a venda das ações acabadas de adquirir é tratada como uma transação separada. Esta transação de venda deve ser relatada por seu corretor no Formulário 1099-B e é relatada na Tabela D de sua declaração de imposto de renda federal. O formulário 1099-B informa o produto das vendas brutas, não um montante de lucro líquido, você não será obrigado a pagar imposto duas vezes sobre esse valor. A sua base fiscal das acções adquiridas no exercício é igual ao justo valor de mercado das acções menos o montante que pagou pelas acções (o preço de subvenção) mais o montante tratado como rendimento ordinário (o spread). Em uma transação de exercício e venda, portanto, sua base de cálculo será normalmente igual ou próxima ao preço de venda na transação de venda. Como resultado, você normalmente não relataria apenas o ganho ou a perda mínima, se houver, na etapa de vendas nesta transação (embora as comissões pagas na venda reduziriam o produto das vendas relatado na Tabela D, o que por si só resultaria em um curto prazo - perm perda de capital igual à comissão paga). Uma operação de exercício e retenção de opções de ações de empregados não qualificados inclui apenas a parte de exercício dessas duas transações e não envolve um Formulário 1099-B. Você deve observar que o tratamento fiscal estadual e local dessas transações pode variar, e que o tratamento fiscal das opções de ações de incentivo (ISOs) segue regras diferentes. Você é convidado a consultar seu próprio conselheiro fiscal sobre as conseqüências fiscais de seus exercícios de opção de ações. P. O que é uma disposição desqualificante A. Uma disposição desqualificante ocorre quando você vende ações antes do período de espera especificado, o que tem implicações fiscais. Disposições de desqualificação aplicam-se a Opções de Compra de Ações Incentivos e Planos de Compra de Ações Qualificados. Para obter mais informações, entre em contato com seu consultor fiscal. P. Qual é o imposto mínimo alternativo (AMT) A. O Imposto Mínimo Alternativo (AMT) é um sistema tributário que complementa o sistema federal de imposto de renda. O objetivo da AMT é garantir que quem beneficia de certas vantagens fiscais pagará pelo menos um montante mínimo de imposto. Para obter mais informações sobre como a AMT pode afetar sua situação, entre em contato com seu consultor fiscal. Q. Como eu pago os impostos quando eu iniciar uma transação de exercício e venda A. Os impostos devidos sobre o ganho (valor de mercado justo no momento em que você vende, menos o preço de subsídio), menos comissões de corretagem e taxas aplicáveis ​​de um Exercício e venda são deduzidos do produto da venda de ações. Seu empregador fornece taxas de retenção de impostos. Consulte Exercício das opções de ações para obter mais informações. Você pode querer contatar seu conselheiro de imposto para a informação específica à situação. P. Como faço para vender ações na minha conta que não fazem parte do meu plano de opções A. Efetue login em sua conta e selecione o seguinte: Os lotes de ações diferentes na minha conta Fidelity A. Após fazer logon em sua conta, selecione Posições no menu suspenso. Nesta tela, clique em Bases de Custo no separador do meio e selecione Ver lotes de posições onde existem vários lotes de ações. Os lotes de ações destacados em azul indicam ações que, se vendidas, podem criar implicações fiscais e estão sujeitas a disposições desqualificadoras. P. Como posso determinar qual pode ser a implicação fiscal se eu vender minhas ações? A. Em Select Action - basis positions basis, Fidelity exibe em azul a perda de ganho para o lote específico. Após clicar no lote, pode aparecer a seguinte mensagem: As transações de vendas relatadas incluem uma ou mais vendas de ações que você adquiriu por meio de um plano de remuneração de ações que são disposições desqualificadas para fins tributários, cujo ganho pode ser tratado como receita ordinária ao invés de capital ganho. P. Como faço para selecionar um lote de ações específico ao vender ações da empresa A. Depois de efetuar login em sua conta, selecione Estoque comercial no menu suspenso. A partir desta tela selecione o número da conta que você gostaria de vender suas ações. Insira o número de ações, símbolo e preço e clique em Negociação Específica de Ações. Digite os lotes específicos que você deseja vender ea prioridade que eles serão vendidos. Selecione Continuar, Verificar seu pedido e selecione Efetuar pedido. Se você segurar lotes que podem dar origem a uma disposição de liquidação quodisqualifying (veja acima), você deve considerar cuidadosamente as consequências fiscais de sua especificação de lote. O CEO da empresa de tecnologia de anúncios TubeMogul explica por que ele vendeu sua empresa para a Adobe por 540 milhões eo que acontece Agora Quando o Business Insider conversa no telefone com o CEO da TubeMogul, Brett Wilson, na terça-feira, ele simplesmente saltou do palco depois de se dirigir a sua equipe nos seus primeiros dias oficiais como funcionários da Adobe. Adobe anunciou em novembro que estava adquirindo a plataforma de demanda de vídeo (DSP) por 540 milhões, líquida de dívida e dinheiro em novembro. O movimento surpreendeu muitas pessoas na indústria de tecnologia de anúncios TubeMogul era uma empresa pública e não era uma das empresas que geralmente é mencionado em boatos MampA ad tech. Wilson falou com o Business Insider sobre como o negócio surgiu, o que a TubeMogul fará para a Adobe e o que a aquisição significa para o mercado mais amplo de tecnologia de anúncios. Esta entrevista foi editada levemente para a extensão e a claridade. Lara OReilly: Sua aquisição surpreendeu um monte de gente na indústria de tecnologia de anúncios não era um dos rumores que tinham feito as rondas. Fale-me através da linha do tempo da aquisição. Brett Wilson: Nós sempre tivemos conversas estratégicas e acho que é o trabalho de um CEO para entender quais são suas opções. Descobrimos que ser uma pequena empresa de publicidade de anúncios públicos era um desafio e tínhamos muitos, muitos quartos seguidos quando estávamos batendo e levantando apenas para ver nosso estoque permanecer plano ou descer. Às vezes isso era por causa de preocupações que não tinham nada a ver conosco. Nós sempre nos sentimos muito bem sobre a trajetória do negócio, mas estávamos preocupados com a nossa capacidade de ser um bom estoque. Começamos a ter algumas conversas com as empresas, numa base exploratória, no meio do ano passado. E novamente, não havia nenhuma urgência para o processo, porque a empresa estava indo bem: estávamos crescendo, atingindo metas, vencendo no mercado Nós encontramos havia muito interesse e muito interesse em empresas de tecnologia de anúncios que são realmente empresas de software , Empresas de serviços não gerenciados. Houve também muito foco em nosso interesse em vídeo porque o vídeo é cada vez mais estratégico para um conjunto de empresas de internet, editores e empresas de tecnologia de anúncios. Temos uma parceria com a Adobe há muito tempo. Fomos integrados com sua plataforma de gerenciamento de dados DMP, Audience Manager e parte de nossa proposição de valor para nossos clientes foi que somos independentes, não possuímos mídia, não temos incentivos para mudar o gasto de um lugar para outro, pensamos Isso era importante. Se você quiser usar o software de compra de anúncios, você quer que os resultados sejam no seu melhor interesse, não de uma empresa de software. À medida que buscamos pretendentes, era importante para nós procurar empresas independentes, agnósticas e de software - focado. A Adobe verificou essas caixas. Para a Adobe, ajudamos a completar sua solução de Marketing Cloud, que é incrivelmente abrangente à medida que eu aprendo mais sobre isso. OReilly: Qual será o seu novo papel no Adobe Wilson: Dirigirei Adobes anunciando relatórios de negócios ao vice-presidente executivo e gerente geral de marketing digital do Adobes, Brad Rencher. OReilly: O que isso consiste em Wilson: Ele será composto de TubeMogul e Adobe Media Optimizer, que tem uma oferta de pesquisa e algumas ofertas sociais e de exibição. OReilly: Você acha que a Adobe vai fazer mais aquisições ad tech Wilson: Você sabe, eu acho que a equipe executiva Adobes está constantemente olhando para qualquer oportunidade para promover a missão. Estamos realmente a tentar criar um software que ajuda os anunciantes a potenciar as suas experiências, desde a apresentação de grandes conteúdos nos seus Web sites, até à apresentação do anúncio em vídeo correcto, penso que estaremos à procura de áreas para construir ou comprar. Wilson: É difícil dizer o que outras empresas vão fazer, mas eu acho que você toma o Adobe Marketing Cloud que para muitos anunciantes é realmente abrangente, porque tudo poderes de estratégia criativa, conteúdo do site, medindo ROI e vendas, agora com um DSP você Acabam com a primeira pilha de software de publicidade de ponta a ponta. Acreditamos que os anunciantes pensam que a era das melhores plataformas da raça vai desaparecer. Os anunciantes querem uma única pilha de software. OReilly: Qual é a sua opinião sobre o esquema de fraude de publicidade de Methbot que supostamente custam aos anunciantes, coletivamente, 5 milhões em desperdício passam um dia, embora muitas grandes empresas de tecnologia de anúncios tenham saído publicamente e disseram que afetou muito pouco do seu inventário. - hoc relatórios após o fato de que as empresas de anúncios diferentes não têm mais exposição. Claramente, alguém obviamente teve alguma exposição. Foi um bot realmente enorme, que se acredita ser responsável por 1 bilhão de gastos com anúncios desperdiçados durante um período de tempo. A fraude de anúncios para a maioria das empresas não é realmente um foco. É um foco após o fato, depois há um artigo mordaz. Então todo mundo volta para o negócio. O que fizemos um ano atrás, integrámos a tecnologia anti-fraude de publicidade WhiteOps em todos os nossos relatórios. Nós pagamos por isso, compartilhamos esses relatórios com anunciantes, e nós pró-ativamente dar-lhes seu dinheiro de volta para qualquer atividade fraudulenta que WhiteOps relatórios. Nós literalmente devolvemos mais de 500.000 em relação ao ano passado. Nós fazemos fraudes com algo que os anunciantes não precisam se preocupar com nada e somos proativos sobre isso. O ônus shouldnt tem que estar em anunciantes, ele deve estar em empresas de tecnologia do anúncio e editores. Gostaria de ver mais da indústria ser verdadeiramente responsável por colocar seu dinheiro onde sua boca é, e não apenas relatar após o fato. Nós cozinhá-lo em, pagamos por ele, e nós pró-ativamente dar o seu dinheiro de volta. É uma percepção de que a fraude é apenas uma coisa programática, mas realmente toda vez que você compra mídia digital, você pode ter fraude. Muitas editoras compram tráfego, por isso damos proteção aos anunciantes independentemente de comprarem no inventário de lances em tempo real da ESPN ou RTB. VEJA TAMBÉM: Uma empresa de mídia social e empresa de telecomunicações estrangeira estavam interessados ​​em comprar TubeMogul antes Adobe swooped em com sua oferta de 540 milhões NOW WATCH: Assista Budweisers Super Bowl anúncio que faz uma forte declaração sobre a imigração